mk體育-MKsports官網-廣州、深圳：入選促進體育消費和賽事經濟試點名單
發布時間：2025-06-01
日前，國家體育總局官網發布《體育總局辦公廳關于公布促進體育消費和賽事經濟試點名單的通知》，公布了開展促進體育消費和賽事經濟試點工作的30個城市，廣東省廣州市、深圳市入選！此次試點工作時間為3年，周期為2025-2027年。
廣州市
超500場賽事活動
為服務消費注入體育動能
今年，廣州將緊扣主題主線，精心統籌辦好超500場賽事活動，為服務消費高質量發展注入強勁體育動能。
2025年是“全運年”，廣州賽區將承辦全運會約40%的比賽項目，屆時來自全國各地的頂尖選手云集廣州，將帶來一場海量流量的體育盛宴。廣州今年成功獲批國家體育消費和賽事經濟試點城市，雙重利好疊加，將振興體育經濟，全面帶動服務消費增長。
系統謀劃四級賽事消費矩陣
今年廣州將系統謀劃“國際頂尖、自主品牌、職業體育、全民健身”四級賽事消費矩陣，形成“年有亮點、季有品牌、月有賽事、周有活動”全時布局和“山水城海館園空”全域運動消費體系。
在高標準承辦十五運會及殘特奧會廣州賽區賽事的同時，廣州將推進世界田聯接力賽、灣區城市足球系列賽，積極引進亞洲羽毛球錦標賽、乒乓球WTT世界杯等國際頂尖賽事，提升市場化運營水平。
此外，廣州將深化廣馬、國際龍舟賽等本土IP賽事文化內涵，創新“喜迎十五運”群眾體育供給，推動冰雪、水上、馬術、電競、低空運動等新興業態繁榮發展，構建多元賽事場景，實現“辦賽更精彩”與“消費者更熱捧”良性互動。
打造“賽事+文商旅科教”多元消費場景
依托國家級賽事經濟和體育消費試點優勢，廣州將打造“賽事+文商旅科教”多元消費場景。
廣州市體育局將聯合商務、文旅等部門開發“跟著賽事游廣州”“跟著賽事品美食”精品線路，串聯賽事現場與珠江夜游、西關美食、廣州塔、環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展等城市名片，推出“觀賽+旅游+購物+美食”等定制產品。
廣州還將結合重大賽事和“羊城消費新八景”，創設“廣州體育消費季”，舉辦體育博覽會、嘉年華、主題集市等活動，聯動城市合伙人、頭部商戶加推“沉浸式消費體驗”“賽事專屬禮遇”，促進賽事流量向消費增量轉化。
構建科學、優質體育服務生態
廣州將實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”當中的體育設施提升行動，在2025年新建5個體育公園、30片小型足球場、500處便民健身設施，實現村社全民健身場地100%覆蓋。
同時，廣州將依托濱海風光、山水田園、生態森林資源稟賦，推動南沙、花都、增城、從化等區域創建國家級高質量戶外運動目的地。推進天河體育中心等公共體育場館改造升級，增強“賽時承辦、平時運營”復合功能，打造“體育+周邊+體驗”的消費綜合體。聚焦惠民服務，依托“群體通”服務平臺，發放“體育消費權益包”。創新賽事經濟評估監測，量化賽事對城市品牌、消費拉動等綜合效益，構建更為科學更為優質的體育服務生態。
近年來，廣州錨定國際賽事中心定位，以賽事賦能服務消費升級，培育了廣馬、國際龍舟邀請賽等自主品牌，構建“市長杯”、戶外運動節、體育節三大群眾體育品牌。
數據顯示，2024年，廣州舉辦省級以上賽事142項、大型群眾性活動近200項，體育消費總規模達631.25億元，人均消費3345.51元，位居全國前列。
深圳市
“跟著賽事去旅行” “體育+”
釋放消費新活力
2025年的深圳，一開年就開啟了多項高端體育賽事，迎來歷史性的“體育狂歡年”。當地順勢推出“跟著賽事去旅行”品牌，積極引進更多“高熱度”“高流量”的頂級賽事，大力推廣無人機、水上運動、冰雪運動、智力運動等受眾面廣的線下線上新興時尚運動項目，圍繞重點體育賽事打造時尚消費場景，推動商旅文體跨界深度融合共榮發展，打造“國際著名體育城市”。
圍繞體育賽事“動”起來
年輕，是深圳有別于其他大城市的重要“標簽”。這個常住人口平均年齡僅為32.5歲的特區新城，緊抓“年輕”這一特點，讓整個城市都圍繞體育項目“動”起來，以賽事游深圳、以賽事拉消費、以賽事揚文化、以賽事促交流，推動“賽事+產業+旅游”深度融合，充分展示深圳的城市活力，讓環境優美、氣候宜人的城市成為年輕人熱愛的體育運動勝地，不斷提升深圳的城市影響力。
作為風景秀麗氣候適宜的濱海城市深圳，一年四季從沒斷過運動賽事，豐富多彩的高品質國際運動賽事接二連三，從陸地到海上。去年10月31日至11月4日，第十六屆“中國杯”帆船賽在深圳大鵬揚帆啟航，來自世界各地的200多支船隊和1260多名選手逐浪大亞灣，為市民和游客帶來了一場集海洋競技、文體旅融合發展于一體的視覺盛宴。
隨后舉辦的2024國際籃聯三人籃球世界巡回大師賽深圳福田站、中國羽毛球大師賽、深圳馬拉松、世界帆船對抗巡回賽總決賽等一系列高端賽事，都顯示著“年輕的城”深圳正著力構建一流賽事體系，朝著建設“國際著名體育城市”目標大步邁進。
“跟著賽事去旅行”
乒乓球亞洲杯賽事期間，深圳大運中心比賽場館內外可謂人山人海，每場比賽都能吸引超萬名觀眾。除了比賽場館內外人氣爆棚，毗鄰比賽場地的深圳大運天地中央廣場也“變身”亞洲杯公園，賽事期間人流量接近70萬，打造了一場沉浸式體育狂歡派對。設在這里的第二現場直播區，超24平方米的戶外大屏實時轉播比賽，讓不少網友直呼“震撼”“好燃”！琳瑯滿目的官方特許商品區、非遺手作區、公園市集、互動游戲打卡點，為球迷在觀賽之余帶來歡樂與奇趣，平均每天都能吸引超過1.8萬人次參與打卡，單日人流量最高超過5萬人次。
深圳通過舉辦高端體育賽事，大力發展賽事經濟、培育自主賽事品牌IP，以賽事為抓手，推動了賽事與文化、旅游等多領域的深度融合，打造了“跟著賽事去旅行”品牌，助力深圳“國際著名體育城市”、國家體育消費試點城市建設。
據深圳市文化廣電旅游體育局統計，2024年深圳接待游客1.85億人次、同比增長10.8%，旅游總收入2650億元、同比增長11.3%，旅游市場熱度持續攀升。每逢小長假，深圳總能躋身各旅游平臺榜單并成為國內熱門目的地“?？汀薄！拔稹钡母呒墑e體育賽事也是深圳文旅的主要發力點。數據顯示，深圳大運中心旁邊的大運天地自去年7月底開業后僅一個月，商場總客流量就超過300萬人次，日均客流達10萬人次。
將賽事“流量”變經濟“增量”
在去年出臺的《深圳市推動體育產業高質量發展的若干措施》中，深圳一舉推出了17項旨在推動體育產業高質量發展及體育與文旅融合的舉措，推動體育賽事“流量”轉化為經濟發展“增量”，充分挖掘體育領域文化內涵，積極支持“體育賽事進景區、進街區、進商圈”，發展賽事經濟，讓體育與文化旅游相互交融、相得益彰。
深圳以健全的體育政策、活躍的體育經濟思維、厚實的體育文化積淀，得以匯聚最好的體育資源。接下來，國際冰球聯合會女子冰球世界錦標賽、國際籃聯女籃亞洲杯、世界帆船對抗巡回賽總決賽都將在深圳激情上演，第十五屆粵港澳大灣區全運會則將掀起全年最高潮。這些黃金賽事的高度匯聚，將推動城市能級躍升、極大地提升深圳的國際影響力。
體育與文旅的融合發展，大大拓展了體育產業的邊界，創造出了更多的消費場景和經濟價值，豐富了城市的文化內涵和旅游吸引力，促進了不同產業之間的資源共享和協同創新。今年10月，深圳前?！とA發冰雪世界將開業迎賓，建成后的場館不僅是全球規模最大、國內落差最高的室內雪世界，各類國際一流的軟硬件配套設施，也將全年“有雪”地吸引國內外游客紛至沓來，體驗南國冰雪奇跡。
著力引進國際重大賽事，打通從“競技”到“經濟”的邏輯聯系，讓比賽不僅是體育競技的舞臺，更是推動“賽事+產業+旅游”深度融合的重要契機。在新時代的發展浪潮中，深圳正受益于此。發展賽事經濟、推動體旅融合，深圳正在用“賽事熱”為經濟高質量發展賦能，加快建設國家體育消費試點城市，打造城市體育文化品牌，提升城市在國內外體育領域的知名度和影響力，驅動深圳體育旅游文化產業朝著國際化、高端化、多元化的方向加速邁進，助力深圳建成“國際著名體育城市”。
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