mk體育-MKsports官網-遇見體博丨2023中國體博會體育消費及服務展區(qū)：新大眾運動迎新變，戶外露營“錐出囊中”
發(fā)布時間：2025-05-24
在新冠疫情大背景下，受經濟下行壓力、收入預期降低和體育消費場景被壓縮的多重影響，體育消費增速在過去三年呈現疲弱態(tài)勢。但隨著防疫政策的放開，在一系列落實落細穩(wěn)經濟利好政策的帶動下，體育消費潛力得到了快速釋放，體育消費及服務新格局得以不斷構建。 
不久前的《中國城市體育消費報告》中指出，目前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億，預計2025年將增長至2.8萬億，復合增長率超過13%。其中，運動鞋服和其他體育用品兩者市場規(guī)模均超過了3000億元，總體零售規(guī)模幾乎占據了城市體育消費規(guī)模的半壁江山，其它體育用品包括健身器材、球類產品、戶外裝備、防護用具、食品飲料和運動車船等也成為我國體育用品業(yè)的重要組成部分。在可預判的很長一段時間內，體育消費市場的潛力仍存在較大挖掘空間。 那么，對企業(yè)而言，該如何搶抓機遇，去擁抱市場紅利呢? 破局的關鍵在于找到體育消費及服務市場的風口在哪兒？答案或許是新大眾運動市場。在消費者消費升級和專業(yè)化、個性化訴求不斷提升的背景下，體育消費市場的專業(yè)化細分顯著，業(yè)態(tài)邊界愈發(fā)清晰。最近爆火的戶外露營就極具代表性。 戶外露營熱 透露的不僅是 后疫情時代 公眾期望走向戶外、擁抱自然的本能需求，更映射了休閑體育旅游新業(yè)態(tài)的顛覆式革新。 
資料顯示，以露營為代表的戶外運動客群規(guī)模仍在不斷擴大。與此同時，飛盤、騎行、槳板、陸沖、腰旗橄欖球等玩家的數量也在持續(xù)增加。與之相對應的是，消費者對相關體育用品認知及消費意向的直線增長。2023年5月26日，在廈門國際會議展覽中心開幕的2023中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 2023中國體博會 ）體育消費及服務展區(qū)上，便能直觀感受到 新大眾運動的崛起 ，而專業(yè)買家對于戶外運動裝備所表現出來的的強烈詢問意向也從側面驗證了這一點。 本屆體博會體育消費及服務展區(qū)以 促進體育消費提質擴容，加快培育健身休閑、競賽表演、體育培訓等服務場景 作為展區(qū)的核心定位，在深度挖掘傳統體育項目消費潛力的同時，將目光聚焦至新興特色體育項目領域，構建 守傳統，求新變 的市場新版圖，集中展示了中國體育消費及服務市場的流行新趨勢。 
體育消費及服務展區(qū)集結了近450家行業(yè)優(yōu)質企業(yè)及品牌，包括：翼鯤飛盤、回力、美津濃、舒萊獅、躍動、紅雙喜、雙魚、銀河、七二九、斯帝卡、雙云、研寬、準者、斯波阿斯、愛高、南華利生、多威、潘帕斯、黑龍、金輝、金峰、海德、鑫宇、鼎鳴、銳銘、艾克飛盤、新動力、巖羚、創(chuàng)達、盛神、偉士、航宇、江山多嬌、三才體育、斯坦格、勇源等（以上排名不分先后），全方位、多角度地將最新時尚前沿戶外運動裝備以及特色體育項目傳遞給觀眾及業(yè)界，引領新型體育消費，創(chuàng)造刺激新的需求。 可以說，在 全民健身 國家戰(zhàn)略目標地驅動下，大眾對于戶外休閑運動日漸濃烈的多元化需求正在推動著體育消費及服務市場的顛覆性發(fā)展。 傳承匠心，堅持創(chuàng)新，2023中國體博會體育消費及服務展區(qū)通過展示各類騎行頭盔手套、水上運動用品（智能VR泳鏡、沖浪板等）、登山用品、攀巖墻、運動水杯、運動巾、望遠鏡、背包、滑雪用品、飛盤、滑板、陸沖板等， 一站式 滿足人們需求的高質量、高顏值戶外運動裝備，讓人們對于美好健身生活向往的追求在產品供給層面 后備無憂 。 
在現場所展示的諸多產品類型當中，有兩種最為搶眼。一種是露營類裝備，另外一種就是水上運動，依托于強大的背景資源，2023中國體博會主辦單位 中國體育用品業(yè)聯合會與水上項目各協會強強聯合，在體育消費及服務展區(qū)打造戶外+水上的全新戶外概念，為喜愛槳板運動、皮劃艇運動的戶外玩家現場提供 淘寶 之處。盛夏已至，又到了水上運動的 主場 ，此次2023中國體博會體育消費及服務展區(qū)這一品類的 瘋狂上分 會不會是對今年行業(yè)市場新趨勢的預告？從某種程度上來講，是存在合理性的。 目前中國水上運動產業(yè)體系日益完善。水上運動產業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅動，水上運動俱樂部為支撐，水上運動用品制造、銷售和運動項目培訓等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。水上運動與互聯網、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關產業(yè)和行業(yè)日益融合。 隨著國民經濟的不斷增長，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的穩(wěn)步加快，國民健康、娛樂、休閑需求的快速提升，近年來我國水上運動產業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產能力和保障全民健康做出了重要貢獻，在戶外休閑運動產業(yè)向縱深推進的進程中發(fā)揮了重要作用。其中沙灘、滑板、帆船、冰雪等新潮運動的參與人數日益增加，體育運動的 長尾 市場正在快速發(fā)展。 
隨著社會經濟的發(fā)展與主流消費人群的變遷，個性化、娛樂化和運動屬性相結合的休閑方式成為一種潮流。一方面，水上運動產品具有較強的場景化消費屬性，參與者一般會選擇購買成組、成套的系列產品，這些特征使得產品與當前個性化、娛樂化的消費趨勢相契合，能滿足消費者偏好訴求。另外，休閑船艦產品的易耗屬性使其更新換代周期短，未來會為行業(yè)帶來持續(xù)的、多樣化的需求。 
作為備受業(yè)界萬眾矚目的綜合性體育用品展會，本屆中國體博會重新回歸大眾路線，對于展區(qū)的規(guī)劃設計也更加 接地氣 ，真正做到了關注現實生活中政府、企業(yè)、觀眾各方的真實需求，反映了新時代、新政策引領下、新消費人群主導的全民健身新生活。從 居家健身 到 戶外運動 ，下一階段，行業(yè)市場或將還會出現哪些新變化？不妨，重新復盤一下今年2023中國體博會體育消費及服務展區(qū)的熱點話題。很有可能，行業(yè)的新發(fā)展邏輯就藏匿其中。-mk體育-MKsports官網
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