mk體育-MKsports官網-2023回顧×2024展望①丨體育消費及服務展區：不期而遇新大眾體育，破圈重塑政企社眾
發布時間：2025-05-18
距離2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 2023中國體博會 ）的圓滿收官已有時日。雖然這場歷史上 最長籌備周期 的中國體博會，自最初對外官宣到最后正式登鷺 前后用時整整兩年時間，但好在業界對于這場展會普遍呈現出了認可和贊許的反饋態度，這給予了中國體博會組委會對于下一屆展會以巨大信心。 
裨補闕漏，方能有所廣益。 展會閉幕的第一時間，中國體博會組委會對2023中國體博會的整體籌辦工作，就及時地進行了系統性復盤和總結，旨在進一步鞏固和完善良好、周到、專業的展會服務，并將于2024年5月23-26日在成都中國西部國際博覽城舉辦的2024（第41屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 2024中國體博會 ）期間，面向業界書寫出更加濃墨重彩的一筆，創造出更加輝煌的體育用品饕餮畫卷。 那么，2023中國體博會各個展區的表現到底如何？是否符合當初2年前規劃的構想和預期？在2024中國體博會上將展現出哪些創新亮點？ 本文開始，我們重啟中國體博會 主辦方筆記 系列 通過回顧和展望的方式揭曉答案。本篇，我們先來一覽中國體博會體育消費及服務展區負責人李崢的策展、辦展筆記。 01丨回顧2023中國體博會： 擴容增 政 ，解鎖新大眾體育 2023中國體博會體育消費及服務展區展覽銷售面積近1.2萬平米，報名參展企業數量近500家，展品品類分為10類，涵蓋：足籃排球及運動護具、乒乓球器材、網羽球及繩網、武術搏擊器材、戶外休閑、運動鞋服、輪滑滑板、運動營養品、冰雪用品、體育組織及政府組織等，紅雙喜、雙魚、回力、制球聯合、準者、偉士、愛高、路克士、銀河等業界知名品牌悉數云集。 在展會期間尤其引人矚目的是，以 展中展 形式在2023中國體博會體育消費及服務展區內，同步搭建的政府展區，為展會帶來了極高的擴容增 政 價值 除成都市體育局、珠海市體育局、中高協、龍獅協會、海南旅文廳之外，集結了11家首次參展的政府單位前來入駐。 
實際上， 政府展區 作為本屆展會的一個拓新板塊，其設計初衷和理念在于：以搭建地方資源和企業需求的精準對接及招商引資的平臺為目標，為參展的政府部門提供定制化的現場商務對接服務及更具針對性的傳播宣傳服務。經過主辦方 多管齊下 的嘗試之后，最終實現了 從0到1 的質變，初步形成了政府展區的獨立規模和體量。 展會期間，政府展區的每個參展機構都展示出了具有地方特色的活動、賽事等資源，更是不乏涉及 文體旅 融合的展覽內容。可以說，在2023中國體博會這個大舞臺上，實現了體育用品一站式采購和供需對接的精準化、無障礙化。 
此外，2023中國體博會期間體育消費及服務展區各類主題活動也是熱度不停，其中，以 體育珍藏品展 與 智慧社區體育公園 室外體驗的人氣最為火爆。 展區、展品方面，在保留了傳統體育運動的內容優勢基礎上， 新大眾運動 成為展區的一大核心關鍵詞，并在2023中國體博會體育消費及服務展區得到了以下三方面的展示： 首先，騎行、攀巖、滑雪、陸沖等戶外休閑產品數量和種類明顯增加。騎行頭盔手套、水上運動用品如智能VR泳鏡、陸沖板等、登山用品、攀巖墻、運動水杯、運動巾、望遠鏡、背包、滑雪用品、飛盤等新大眾運動裝備的訂單，現場問詢十分火熱。 其次，在與參展企業交流過程中，能夠明顯感知到， 求新 求變 求突破 是目前戶外休閑企業的一個特點。新興的運動用戶主要是年輕消費群體，市場需求變化快，產品更新迭代也勢必隨之加快，這促使制造企業不斷研發新產品，以滿足年輕消費者，比如：翼鯤飛盤針對青少培訓市場研發了略軟材質的飛盤，以及契合年輕人所尊崇的環保的理念，用咖啡渣制作的飛盤等；斯威陸沖板自去年進入中國市場后銷量 狂飆 ，除了傳統設計的產品款式外，還打造了和國內知名IP品牌聯名的 宇航員系列 等。 
再次，新興運動所輻射的用戶群體得到了不斷地擴大。對比疫情三年期間的線上銷售模式，新大眾運動用品的銷售渠道進入2023年之后，不僅正在逐漸 下沉 ，而且還在更加細化的通路里，比如實體便利店、俱樂部等線下渠道，銷售方式也更貼近消費群體。與此同時，市場上已有不少企業借助于培訓體系加大新大眾運動項目的推廣，獲取與專業體育領域及教育系統的深度合作之機。 02丨展望2024中國體博會： 服務為先，增強調研，穩中求異 早在2023中國體博會開幕前，組委會就曾到訪國內多個省市地區及制造業集群，全方位展開了對于參展企業的走訪調研工作，進而獲悉到了參展企業的核心訴求和參展關切。 而在2023中國體博會期間，通過與展商進行更深層次地交流與溝通后，組委會對于2024中國體博會的籌辦工作，會將重點放在聚焦企業需求、強化服務保障上面，抓實服務工作，積極為企業營造良好的生產經營環境，從而有力地推動企業穩中求進、穩中求變、穩中求好。 下一階段，組委會將對展區的重點企業進行一對一調研，了解企業經營中所遇到的問題及困難，根據企業需求，精準定位展區細分主題，匹配G、B、C三端不同客戶的參展需求，為之量身定制服務內容等。 
創新是引領發展的第一動力。新時代、新命題、新要求，當2024中國體博會進入了成都新篇章，在保留2023中國體博會精華內容和成功經驗之余，也需要對2024中國體博會的服務體系及核心內容 開疆拓土 。 因此，2024中國體博會體育消費及服務展區將細分展覽類別，貼近政策熱點，嘗試打造出 小而精 的展中展區域，如針對近幾年熱度不斷攀升的體教融合打造出 青少年展區 ，營造滿足青少年體質特性的多重運動場景，并針對AI+VR的互聯互通趨勢，為展區注入新概念和新科技，推動新技術、新材料在青少年相關產品中的推廣與應用。 值得一提的是，政府展區和新興大眾運動元素 依舊還是2024中國體博會體育消費及服務展區的規劃重點： 之于前者，組委會將繼續調動各地政府部門的協同聯動性，對非商業體系專業觀眾進行更大力度地邀請； 
之于后者，組委會將極力推動沖浪板、槳板、滑雪板等 新三板 運動，走進越來越多的家庭 從而繼飛盤運動之后，以2024中國體博會為媒，帶動攀巖、射箭等更多小眾運動項目 火出圈 。 常新常學，催生新的體育消費風口，優化更加完善的體育服務 2024中國體博會體育消費及服務展區終將見真章。-mk體育-MKsports官網
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