mk體育-MKsports官網-2023中國體博會·觀眾畫像丨“新生代”觀眾與新三大“進階市場”
發布時間：2025-05-17
兩個月前，在廈門國際會議展覽中心落下大幕的2023中國體博會面向業界帶來了一場別開生面的體育用品 饕餮盛宴 通過新的展區設計、差異化的展覽形式，組委會重構了展會的 人貨場 格局，彰顯了一種新型的行業社交業態。 
人、貨、場之中，最具有象征性的突破點在于 人 的構成。眾所周知，一場展會的主要服務對象，即參展商和觀眾 近日，隨著《2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會展商調研報告》的出爐，2023中國體博會的 展商畫像 得以勾勒成型；繼此之后，隨著《2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會觀眾調研報告》（以下簡稱 觀眾調研報告 ）也于近日出爐，2023中國體博會的 觀眾畫像 也隨之形成。 2023中國體博會整體展覽面積超過150000平米，參展企業數量達到1565家，觀展觀眾人數超過10萬人次 在此基礎上，組委會采用現場發放問卷和現場訪談相結合的方式，與觀眾進行了有針對性的詢問和交流，旨在獲取到場觀眾參觀本屆展會的需求，了解觀眾對于展會的感受和想法，評估觀眾對展會的滿意度，找出觀眾的不滿意因素，為今后中國體博會的發展和品質提升，提供改進的建議和方向。 下文，正是基于2023中國體博會 觀眾畫像 的解讀。 01 中國體博會 新生代 觀眾群體正在形成 由于組委會在本屆展會觀眾的邀請上，有所側重地建立起了新的邀約體系 即從商業體系專業觀眾、非商業體系專業觀眾、大眾體育愛好者三個維度出發，精準地對目標人群展開了邀約。在此次觀眾調研報告中，參與觀眾調研身份最多的是 大眾體育愛好者 ，占比67%；其次是 商業體系專業觀眾 ，占比25%；排在第三位的是 非商業體系專業觀眾 ，占比8.33%。 
2023中國體博會觀眾參觀身份統計圖 雖然上述這個數據模型是通過隨機調研的方式獲得的，但經過科學證明，調研樣本的抽取方式越是隨機，就越能代表整體樣本的 均值回歸 換句話說，后疫情時代，隨著 全民健身 理念深入人心，不僅促進了大眾體育愛好者不斷增強的健身意愿，對于參觀中國體博會也表現出了較高的積極性。 觀眾調研報告結果還顯示，觀眾所屬單位主營業務、產品或服務占比依次為健身器材及用品，球類、網羽運動及武術搏擊，運動休閑，體育教育培訓、獎牌、賽事經營等。而在 觀眾所屬單位的性質 這一項里， 代理商/經銷商/批發商 排在首位，占比21%；其次是 生產商/品牌商 ，占比16%；再次是 教育部門/院校 ，占比11%。 
2023中國體博會觀眾所屬單位性質統計圖 對比上屆觀眾調研數據，前兩位的排名次序沒有發生變化，且比例均有所上升；同時，教育部門/院校的排名大幅度上升 這從一定程度上說明了，2023中國體博會組委會對于非商業體系觀眾的邀約，尤其是在教育部門及院校方面的擴邀上，已初見成效。 此外，今年的觀眾調研報告中還直觀地反映出了以下客觀事實：一是從觀眾職務的角度看，經理以上級別的觀眾比例有所上升；二是新時期行業 扛旗 的 主人公 角色已經逐漸轉換成了代表 新生代 的二代接班者 他們是行業未來高質量發展的主要推進者和執行者。 
觀眾參觀中國體博會次數統計圖 年輕的 二代掌門人 或許更能洞察年輕一代從業者的心境。觀眾調研報告中的一組重要數據便與此相呼應：在2023中國體博會的觀眾構成中，從事體育用品行業占比最高的是 0-3年 ，達到49%；第二位是 4-6年 ，占比29%；第三位是 7-10年 ，占比13% 相較于上屆，年輕從業者數量增多、比例增大，表明經過疫情三年的行業 大洗牌 及線上渠道的 白熱化 競爭，年輕從業者呈現出增長趨勢，使中國體博會的新生代觀眾群體也在逐漸生成。這也是行業從業者現狀的真實寫照。 在參與此次調研的觀眾之中，第一次參觀的人數占比最高，達51%，對比上屆調研數據人數有所增長 說明本屆展會專業觀眾中，拓新的觀眾群體的數量有所增加，這一點也再度證實了：2023中國體博會 人貨場 中 人 的構成，經歷了一次量變后的質變。 02 觀眾獲知中國體博會信息的主要途徑 觀眾是通過何種途徑獲知中國體博會資訊，從而報名參觀的呢？為了在下一屆中國體博會上能夠更加有的放矢地提升宣傳服務，組委會特對觀眾獲取資訊的方式和受邀的方式都進行了調研。 
觀眾獲取中國體博會資訊和受邀的方式 其結果指向，讓觀眾最直觀接受資訊的傳播方式是 微信公眾號 占34%；而最受觀眾歡迎的觀展邀約方式，則是 手機短信邀請 占27%、 微信公眾號報名 占26%，不分伯仲。 
觀眾獲知2023中國體博會的渠道統計圖 同時，大部分觀眾是借助于朋友/同事/客戶/供應商推薦或在社媒、資訊平臺看到了宣傳內容，進而獲知2023中國體博會的，占比均分別為31%；而以中國體博會微信公眾號/主辦官網以及主辦方電子郵件/短信中的鏈接或二維碼這兩種渠道進行報名參觀的，這一類占比均為32%。 上述數據也在一定程度上說明了：加大各個社交媒體對于展會的宣傳力度，使觀眾及時獲知中國體博會的相關資訊，已經具有越來越普遍的價值和意義。 03 觀眾參會的核心訴求及目標達成度 實際上，觀眾無論是以何種方式或身份參與展會，毫無疑問，都是按照真實的心理需求來驅動其觀展、參會的行為方式。調研結果顯示，觀眾參觀中國體博會的目的不一：占比最高的，是了解行業發展趨勢；其次，是采購、訂貨。 
觀眾參觀2023中國體博會目的占比圖 對比往屆數據，這反映出了一個最直觀的變化 往屆參觀目的排在第一名的 采購、訂貨 ，在這屆已經轉變為 了解行業發展趨勢 。在展會現場肉眼可見的是，觀眾參觀中國體博會，已經從實際的業務成交的需求，逐漸轉變為 參與行業活動與了解行業信息 為主。 如上圖，以 采購、訂貨 作為主要參會目的的觀眾參會預期達到六成，其他把 尋求品牌代理合作 、 尋找OEM/ODM供應商 、 維護現有業務關系 、 出席展會相關活動 、 了解行業趨勢 作為主要觀展目的的觀眾，調研結果顯示：其目標任務達成的滿意度均在九成左右。 不僅如此，為了進一步保證數據的真實有效性，組委會今年還進一步補充和深化了調研問題新的角度和方向，其調研內容涵蓋：展會新產品和創新程度、展區規劃、展場信息指引三大方面，其滿意度都在95%左右。 
2023中國體博會新增的三個觀眾滿意度指標 其中，觀眾對展會新產品和創新程度，選擇 滿意 的占64.32%；選擇 基本滿意 的占30.21%。展區規劃方面，選擇 滿意 的有占62.5%；選擇 基本滿意 占31.25%。展場信息指引方面，選擇 滿意 的占63.8%；選擇 基本滿意 的占31.25%。 
展會期間觀眾拜訪并進行深度洽談的展位數量 除此之外，展商和觀眾之間互動指數的高低，也是衡量一場展會是否成功的關鍵指標之一。數據顯示，相較于上一屆，選擇 1-5家 的占63%；選擇 6-10家 的占23%；選擇 10家以上 的占14%。展商與觀眾之間的交互性有所增強。 終極之問：觀眾最想看到的是什么？ 一直以來，中國體博會組委會都想要弄清楚的一個關鍵問題就是：觀眾來到展會現場，到底想看什么？ 這個問題的答案，不僅對組委會至關重要，其實也間接作用及影響著 體育用品業生產制造端和市場需求端的未來趨勢與走向。 
觀眾最想在2023中國體博會上看到的產品品類 在本次調研中，智能產品、戶外運動產品、鞋服分別以第一、二、三名的排次位列榜單 三甲 ，成為觀眾最想在2023中國體博會上看到的產品品類。 看產品之余，看會議活動 也是觀眾參觀2023中國體博會的一大興趣點。調研結果顯示，展會期間舉辦的各項商貿對接會，每一場均有超過80%的現場觀眾參加，且觀眾普遍對于對接會的內容形式感到滿意或基本滿意，這一項的占比高達97%。 
觀眾參與商貿對接會滿意度統計圖 這也反映出：觀眾參加主辦方組織的商貿對接會熱情高漲，對商貿對接會的形式很認可，這也給了組委會對于籌辦好下一屆中國體博會的信心和決心。 
觀眾介紹他人參加2024中國體博會意愿 最后，在涉及 是否有意愿繼續觀展2024中國體博會 的問題選項時 選擇有意愿繼續觀展的觀眾達到了88%；選擇有意愿觀展且愿意介紹別人參加2024中國體博會的達到了98%。可以看出，對于2024中國體博會，觀眾抱有極大的觀展熱情。 與此同時，觀眾對于2024中國體博會也提出了更高的期待值和需求：部分觀眾希望組委會能在2024中國體博會上，對商貿對接會的選題進一步更新、優化，例如進一步增加新品推介/新項目宣貫會之類的會議活動；另有部分觀眾表示，希望組委會能夠在2024中國體博會的展區類別規劃、展位安排進度、展區主辦設施搭建效果、配餐飲食等方面，有新的突破。 本著 服務至上 的原則，以上建議都已被組委會納入了2024中國體博會策展、辦展改進工作的范圍。組委會工作人員也希望籍此，以更完善的服務體系與更精彩的展會亮點，招納更多有志之士匯聚蓉城，為中國體育產業的建設提供助力。-mk體育-MKsports官網
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