mk體育-MKsports官網-2024中國體博會主辦方筆記②丨商用及全民健身展區：全民健身意識覺醒，大浪淘沙始見金
發布時間：2025-05-11
自 全民健身 上升為國家戰略以來，在各種政策的扶持之下，全民健身補短板工程持續推進，各類全民健身器材得到了不斷地迭代和創新。同時,隨著人們物質生活水平的提升，帶動了大眾主動健康意識的持續性增強。受此驅動，健身市場的供給側結構發生了一定的改變。 最直觀的賽道，就是商用健身市場。三年疫情期間，商用健身市場曾遭受到了不少沖擊，而在新冠疫情得到有效控制之后，由于大眾逐漸恢復了此前對于健身房、健身俱樂部的運動習慣，從而帶動了今年以來商用健身市場一定程度的升溫和回暖 大有 大浪淘沙始見金 之勢，這其實也與全民健身意識的覺醒不無關系。 
政策方面，今年年中，由國務院辦公廳印發的《國家發展改革委關于恢復和擴大消費措施的通知》中提到，要把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，拓展消費新空間，打造消費新場景，豐富消費體驗，以高質量供給引領和創造市場新需求。文件還提到，要大力發展智能體育裝備，提升科學健身智慧化水平，實施全民健身場地設施提升行動，加強體育公園建設，補齊全民健身設施短板。 綜上，優化健身市場供給側結構與做好全民健身公共服務體系的 補短板 工程之間，從政策制定者的角度，其實是存在著相輔相成的邏輯關系的。這其中的催化劑，就是一個能承載產業上下游資源和渠道的強有力的 一站式 行業平臺。 
圖丨2024中國體博會展區規劃圖 在這樣的行業發展形勢和政策方針指引下，2024中國體博會組委會明確了對于商用及全民健身展區的展覽規劃及方向，并著力打造五大主力細分賽道，分別為： 其一，全民健身室外器材板塊（包含了近兩年行情愈發火熱的室外兒童游樂設施品類）屆時或將扮演整個商用及全民健身展區新聞點的 男1號 角色，再次演繹全民健身室外器材從二代到三代進階的品類迭代之路。更值得業內期待的是，全民健身室外器材板塊屆時將與政府體育事業專區同處展館的9號館 G、B兩端的受眾，將在物理空間層面同處一館。這不得不說，是組委會又一次 手術刀 般地精準創新。 其二，商用健身板塊將在傳統商用健身房之外，凸顯新的行業發展方向 即在數字化、智能化趨勢下的社區健身房、無人健身房、系統化管理健身房的健身場景。 其三，健身器材配件板塊將全面詮釋健身配件數字化升級時代的定義 聚焦屏顯系統、控制面板、互聯系統等專業窄眾品類，并打造專業化的 智造 分工。 其四， 一老一小 將首次撐起該展區傳統優勢板塊 康復與檢測設備板塊的主線。這里的 一老 指的是康復板塊，即康復健身專區，包含了當下新興熱門行業所指的老年健身房、健身中心、社區健身房，及共享大數據的康復設備；這里的 一小 指的是檢測設備板塊，即室內體能訓練及兒童體適能的培訓機構，以及以中小學學生體測為重點的檢測設備。 
其五，可穿戴智能設備板塊會更加注重精細化小件健身配套產品及周邊產品的展示，這個豐富多彩的板塊將告訴你 何為過去三年30%復合增長率下的 長尾賽道 。 
2024中國體博會商用及全民健身展區負責人近日在接受采訪時透露道： 展區的規劃設計將進一步細分，以多條 腿 走路的方式，滿足展商和觀眾對于貿易合作的對接需求，有效促進貿易對接會的商貿效果達成。 他表示，在五大主力細分賽道之外，組委會還將重點打造三大展區亮點： 第一，商用及全民健身板塊實現 五子登科 。即全民健身室外器材、商用整機、健身器材配件、康復與檢測設備、可穿戴智能設備等全部囊括，將集中展示健身房配套設施一體化、體育公園等集成解決方案和場景作為核心的展覽展示內容。 第二，展區力求實現時間邏輯與空間邏輯的價值最大化。即在時間邏輯上實現新品展示+場景化應用，在空間邏輯上將展區活動和展覽展示相結合。 第三，探尋以展帶會的模式。一方面，探索在展區內開展康復論壇的可能性，以增加康復及檢測板塊于該展區的權重；另一方面，以會議形式提升展商增值服務力度，例如策劃召開針對健身俱樂部老板、投資人、高級會所酒店采買人員的內部會議，助力G、B兩端客戶精準定位采購需求。 業內皆知，進入2023年以來，體育用品業主打 復蘇 二字。而在多數業內人士看來，什么時候全民健身設施領域開始全面啟動復蘇的信號，將是判斷體育用品行業是否真的已經進入復蘇快行道的首要因素。而在不久前由體育總局印發的《2023年群眾體育工作要點》，也再次對全民健身領域的相關工作要求劃出了重點符號。 
對此，商用及全民健身展區負責人表示，由于全民健身領域自今年開始，就進入了一個新的復蘇周期， 政策所指、展商所需、觀眾所想，構成了我們展區規劃、設計、籌備的工作方針 在商用及全民健身展區，你不僅將會繼續看到政府、企業、大眾之間的三方聯動；考慮到目前全民健身市場的機遇與風險并存，我們還將最大化地把展會這座橋梁構建好，協同參展企業一起構建 管建也要管養 的全新的全民健身設施服務模式，多元化、多板塊地展現全民健身大而全的事業版圖，讓每個參展企業的優勢和特色全方位地發揮出來。 
對于2024中國體博會移師成都，近日在商用及全民健身展區負責人先后開啟的山東商用健身集群及河北全民健身集群走訪過程中，得到了參展企業的反饋。雖然成都地處四川盆地、周圍山區環繞，對于地處北方和東南區域的展商而言，物流運輸成本相對較高，但瑕不掩瑜的是 由于不少參展商的客戶十分喜歡成都這座城市，以及成都本身匯聚優質旅游資源及特色餐飲的加持，再加上作為一座新新城市和 一帶一路 的起點，其配套能力極強且對于周邊地區的輻射影響力較為突出，因此，從銷售角度來看，能夠幫助展商實現川渝聯動。 總體來講，商用及全民健身展區的展商們普遍對于移師成都充滿了期待，因此，其呈現效果或將優于上一屆。 對于2024中國體博會商用及全民健身展區的展商服務方面，商用及全民健身展區負責人也希望能夠盡力做到極致。在總結了山東、滄州等體育用品制造業集群所在地的參展企業反映的行業共性問題，以及各類參展訴求之后，他講道： 展區有計劃加大對于行業標準會議、創新推優、商貿對接等專項活動的組織力度，利用更多手段觸達企業，給予企業更多平等參與活動、精準提升企業曝光度的機會，讓 中國制造 真正被更多人看到。 全民健康意識的覺醒年代，便也進入了商用健身的復蘇周期 2024中國體博會將給予所有商用及全民健身展商綻放精彩的機會。-mk體育-MKsports官網
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