mk體育-MKsports官網-2024中國體博會主辦方筆記③丨體育場館及器材展區：新群眾體育語境下，哪五條賽道值得發力？
發布時間：2025-05-10
民生保障是一項系統工程，沒有終點站，只有新起點。新時期，當國家的 民生清單 又進行了更新 自十九大以來，全民健身成為了保障民生的一個重要內容，是全體人民增強體魄、健康生活的基礎和保障。近三年來，圍繞 全民健身 展開的全民健身設施 補短板 工程以及構建更高水平全民健身公共服務體系一直在持續推進中，尤其是 后疫情時期 群眾健身需求的不斷擴大，解決 健身去哪兒 這項任務的迫切性愈發顯著。 不難看出，群眾體育已是體育強國建設的根基 在這樣的政策 語境 下，走好新時代群眾體育發展之路，真正做到市場迎合時代發展、產品滿足群眾需要，才是體育市場現階段應遵循的路線。回歸到體育場館及器材市場、體育設施及材料行業，更是應驗了這個發展邏輯。 作為體育用品行業 晴雨表 與 風向標 的中國體博會，其組委會對于新一屆展會的展覽設計和展區規劃做出了創新性調整 這一變化，尤其體現在2024中國體博會體育場館及器材展區。 
其負責人董文淵近日談到，該展區一方面 政策 的主線脈絡十分清晰，要繼續加固和強化相關的 政策市 板塊；另一方面，展區在內容打造上要真正向群眾體育的發展方向看齊，并與全民健身器材及設施的 補短板 工程緊密聯系。 01丨迭代式創新： 五大主題板塊凸顯新的市場風向 2024中國體博會體育場館及器材展區的主題與上一屆保持一致，依舊是：緊跟政策風場，助力全民健身。而相較上一屆的展區亮點是，展區從更加具象且符合市場創新性趨勢的五個方面進行升維打造，并重新詮釋和定義了人造草板塊、泳池專區、一體化新型運動空間、校園體育+青少年體育板塊、運動木地板等五大板塊的細分主題，及其對應的展示類別與呈現形式： 第一，傳統優勢的人造草板塊主打 綠色、環保、安全 的展區理念，聚焦可持續、可降解性材料、新興建筑材料的推介，以及材料安全、使用安全、場景安全等行業今年以來一直關切的發展問題。 
第二，進一步強化泳池專區 多功能 與 定制化 的特征，在全面覆蓋泳池產業上、中、下游的前提下，兼顧水處理、電機、鎖柜等泳池配套產品的集中呈現，突出可拆裝、多功能泳池，放大泳池的新應用場景。 
第三，一體化新型運動空間板塊、多功能集成式體育場館綜合體全面來 襲 。這個板塊在硬件品類的呈現上，包含了 專精特新 的體育場地設施；在軟件品類的呈現上，主要分為兩個層面，一是能夠打通各地政府全民健身數據中心的智慧化場館管理體系，例如無人球場，二是場景化、專業化小型體育場館的多功能、集成化場景。 值得注意的是，在 智能化 、 數字化 的風口之下，該展區也將因勢利導、進一步突出體育場館智慧化的硬軟件設施及運營管理體系 這會是2024中國體博會展區主打的一大創新看點以及行業新聞亮點。總體來說，無論是從展覽展示還是新聞報道的角度，這個板塊的待挖掘性是五大板塊中最大的。 
第四，校園體育+青少年體育板塊將重點詮釋 校園體育 ，彰顯競技青春 少年正當時 力量，主要展示體測類校園體育器材以及綠色環保安全的校園體育基礎設施。 第五，運動木地板板塊以 構筑內銷市場的新藍海 為規劃和引導的展示主線，展現在 內循環 的主導下，不同運動項目對應不同運動人群的運動木地板新需求，并從側面反映出青少年體育培訓市場之于運動木地板行業的價值所在及發力反向，從而推升運動木地板內銷市場有可能進一步到來的火爆行情。 
02丨新周期展區規劃的 攻守 之道： 基于生產和使用兩端的調研分析 如果說2024中國體博會體育場館及器材展區的主題核心是 緊跟政策風場 的話，那么能夠與時俱進地打造出適應新發展方向的展覽展示板塊，對于展會主辦方而言無疑是一大考驗。 對此董文淵直言，之所以決定力推前文提到的這五大主力板塊，是他在此前的走訪過程中，與相關企業負責人進行深度溝通后，深思熟慮的最終決定： 打造相比較上一屆來說成熟度更高或更具備可行性的板塊，或許比在辦公室里糾結這個展區名字究竟叫什么以及制定什么樣的展區主題更重要。例如你可以看到，我們選擇將彈性地面材料與體育器材的企業展位相結合，是為了打造場景化展示展位；還可以看到，我們倡導定位聚焦于體教融合和青少年體育的企業，是為了將其集中或部分集中在板塊內進行展示；當然，更可以體會到，我們將智慧體育公園的軟硬件企業盡可能集中并 一站式 進行展示的 行業用意 和 良苦用心 。 
圖丨2024中國體博會各大展區規劃 在董文淵看來，之所以2024中國體博會體育場館及器材展區在主題規劃層面與上一屆保持相對一致，也是因為： 在展會的主辦地從廈門移師成都的情況下，我們想給業界呈現出一個主題雖相似，卻在平行空間下特色各異，不同地區群眾體育及全民健身方式皆認同的效果 在本就是一個行穩致遠的細分行業里，保持因地制宜的創造力和創新性。 董文淵同時認為，這也有助于實現新老兩屆展會之間展覽展示內容的時空聯動， 讓 健身空間的共同體 能夠得到顯現 這樣的構想，在我們不久前對體育場地設施重要集群所在地的江蘇參展企業進行走訪調研的過程中，得到了良好的反饋和印證。 
可以說，中國體博會組委會正是在經過充分的對市場調研，并通過參展企業大數據所反饋出的大眾健身習慣和健身場景 在2024中國體博會體育場館及器材五大賽道板塊商業輪動的新特點基礎上，重新分類和綜合出了目前細分的展品品類及展示區域，致力于打造更加精準、專業、接地氣的展區板塊和市場格局，也為屆時所有到場的行業從業者提供可參考的戰略定位決策依據。 此外，董文淵常常想企業所想，顧及參展企業的經營現狀，體現在安排展位時亦有人性化的考量和設計， 受疫情影響，各板塊其實各自都面臨著一定比例的 不確定 商業因素，因此，我們目前暫時將小類目類別合并至大板塊內；后續，我們將重啟二級類別的細分規劃，既方便企業及專業觀眾的參展、參觀需求，也使得商貿對接更加精準有效。 03丨讓群眾體育元素得到全方位展現， 讓覆蓋面更加廣闊 自從 雙減 政策落地以來，青少年體育成為全民高度討論的核心話題之一 將校園體育設施建設作為2024中國體博會體育場館及器材展區的重點內容之一也是 民之所向 。 除了體教融合以外，隨著現代社會 老齡化 現象日趨嚴重，關于老年人的公共健身服務也是民生高度關注的一個話題。因此，在2024中國體博會體育場館及器材展區內，老年人健身運動新場景也將成為一大亮點。 對此，董文淵表示，老年人對于健身設施場所的需求，主要側重于體育公園和健身步道的改造升級，本屆展會將有不少專門做城市公園的成都本地企業加入到體育場館及器材展區中來。因此，體育公園的產品體量較上一屆會有所擴大。 另外值得一提的是，為了響應 碳中和 、 碳達峰 的號召，不少參展企業都在選材上注重環保理念，因此在展品方面也會相應增加不少綠色環保類產品。據董文淵介紹，為了讓群眾體育元素得到全方位展現，讓覆蓋面更加廣闊，在2024中國體博會上，也會有專門針對兒童體育樂園的內容打造，還引入了青少年專用籃球架的產品，同時也將配套組織展區內針對不同健身人群的會議和活動 旨在希望最大化地覆蓋到不同人群的各個年齡階段。 
正如好的展區規劃和服務體系是歷屆以來一脈相承的道理，這也是中國體博會一直以來能夠在行業內保持 龍頭 地位的關鍵：例如在新媒體高速發展的今天，必然離不開為展商提供精準的宣傳推廣回報。 為了給展商提供更好的服務體驗，展會期間，我們將繼續加大創新推優的宣傳力度；前期籌備階段，我們則是不斷鼓勵企業積極提交新品參與評選。 董文淵坦言， 與此同時，我們也在持續關注國內外行業和市場發展的形勢和變化 在2024中國體博會體育場館及器材展區，我們將集中發力，打造出一個適于全民健身和群眾體育 語境 下的優良健身空間樣本。 五大平行賽道如何起飛？2024中國體博會體育場館及器材展區見分曉！-mk體育-MKsports官網
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